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Viernes 15 de Diciembre de 2023
El cartel centenario
La desgraciada historia
sigue tan campante
del templo de Artemisa

gría y la salud”. mendo despliegue de es- las 4 letras finales, así
Y eso se remarcaba fuerzo realizado en su ar- pasó de decir HOLLYWO-
semana tras semana en mado dio sus frutos en se- ODLAND a HOLLYWOOD.
todo Los Ángeles que se tiembre, aunque todavía En ese momento al-
venía comportando como no se habían encendido gunos elementos de las
una metrópolis con más las luces ya se habían fuerzas vivas aparecie-
de medio millón de habi- vendido propiedades por ron aportando sus dine-
tantes y 106.000 vehícu- valor de 1,5 millones de ros: Hugh Hefner, funda-
El grupo de rock Fleetwood Mac en 1978 posando para fotos promocionales usaba los registrados, una ci- dólares, el equivalente a dor de la revista Play-
el cartel como un importante respaldo fra que, según la Admi- 16 millones de dólares boy organizó una gala
nistración Federal de Ca- actuales. con la que pagó la nue-
Pocos saben en rea- para perdurar, como el La idea era que fuera rreteras para el final de la Finalmente en diciem- va letra Y entre otros
lidad que el archi famo- monte Rushmore donde se grande, muy grande. Eso década superaría los bre se encendieron las costos, mientras el mú-
sísimo cartel que está acuñó la imagen de los fue lo que los promotores 800.000. luces y la campaña pro- sico de rock Alice Co-
en las colinas de Ho- próceres fundadores o la inmobiliarios le encarga- La construcción llevó mocional siguió hasta que oper pagó más de 27
llywood, la meca del estatua de la Libertad que ron al fabricante de carte- casi todo el año 1923, tra- se vendió el último terre- mil dólares para res-
cine estadounidense, recibe a todos en el puerto les Crescent, ya que el em- bajaron miles de trabaja- no. taurar una O; finalmen-
no tiene nada que ver de Nueva York, sin duda el prendimiento inmobilia- dores mexicanos clavan- Después de haber cum- te todas las letras con-
con el cine y la socie- más importante estratégi- rio que estaban auspi- do los postes que servirían plido su objetivo y mien- siguieron un patrocina-
dad relacionada con camente, no fue el caso de ciando, y finalmente lo- de soporte a las letras, y tras los montes del cañón dor y se gastó nueva-
esta industria que ha- este cartel. graron construir, tenía el erigiéndolas una a una. de Beachwood se urbani- mente 250 mil dólares
bita la ciudad. El famoso cartel se apoyo de dos de los mag- El primer tramo se hizo zaron, recibieron calles y para reconstruirlo con
El cartel es la ima- hizo para “vender casas” y nates del ferrocarril de la desmalezando el terreno y avenidas, parques y jardi- materiales más nobles.
gen por excelencia, in- sus terrenos, claro. Que- época y del influyente di- cargando los materiales nes, el letrero, lleno de Fue así como les
faltable en cualquier rían vender un barrio de rector del poderoso Los con un tractor, pero los fama, comenzó su ciclo de contamos la historia
promoción turística de lujo moderado en las coli- Ángeles Times, Harry Chan- últimos 70 metros, casi deterioro. del cartel nacido para
Los Ángeles, California nas y eligieron el monte dler. una cuadra, debieron ter- Recordemos que fue ser algo perecedero y
y por supuesto que los Lee, que se ve desde muy El lema con el que se minarse a lomo de mula, confeccionado para resis- en 100 años pasó a ser
habitantes de la ciudad lejos y sobre todo luego promocionaba la urbani- ya que no había ninguna tir una promoción de algo uno de los íconos más
están muy orgullosos que fuera iluminado el 8 zación, que contaba con maquinaria capaz de su- más de un año. importantes de la ciu-
de ello. de diciembre de 1923 al mansiones en los estilos perar esa inclinación. En la década de los 40 dad y del estado de Ca-
Pero si bien en los encenderse las 40 mil lám- Tudor (medieval inglés), El costo de la obra lle- el letrero pasó a ser parte lifornia, contando con
Estados Unidos se hi- paras incandes-centes que francés-normando, medi- gó a ser, a valores actua- de la ciudad que tuvo que todo tipo de respaldos,
cieron muchos impor- lo adornaban, dándole terráneo y colonial espa- les, de 250 mil dólares. reparar la H que estaba fundamentalmente la
tantes monumentos una visión de misterio. ñol, era “el reino de la ale- Lo cierto fue que el tre- muy estropeada y le sacó adhesión mundial.-