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Viernes 13 de Setiembre de 2024

Parecido no es lo mismo

Así no. Y me alegro que no haya sido.
El gol con el que transitoriamente la selección
de fútbol de Chile empataba el partido a Bolivia el
martes pasado en Santiago por las eliminatorias
para el próximo mundial, generó poca alegría en
propios y bastante indignación en ajenos.
Ganar no puede ser un objetivo a cualquier pre-
cio. Aprovechar la lesión del arquero que queda
revolcándose de dolor para llegar al arco sin nin-
guna oposición carece de la dignidad mínima que
habilita el festejo. Podría haber sido indiferente
para mi el resultado final del partido, pero esa ac-
titud me hizo celebrar el segundo gol de Bolivia.
Así no. No se trata de ganar a cualquier precio.
Fue un partido de fútbol, pero a la vez una mues-
tra clara de comportamientos humanos transferi- Incidente en que el golero boliviano Lampe cae y se rompe el tendón de Columnista invitado
bles a otros ámbitos de nuestra convivencia. Aquiles mientras Vargas de la selección chilena convierte el gol Oscar Geymonat
Estamos acostumbrados a que la publicidad co- Cuando me toca pasar la aspiradora y noto la di- tos, como las campañas rumbo a elecciones presi-
mercial utilice todas las herramientas a su alcance ficultad que tiene para absorber un resto de cinta denciales, aquí y más allá también.
para vender, lo cual es su objetivo al que le hemos adhesiva que se pegó al piso, me viene a la memoria Los contenidos programáticos, las ideas expues-
permitido sumar el adjetivo «legítimo», no siem- un comercial televisivo de mi infancia en la que un tas para la discusión y la generación de pensamien-
pre bien ganado. despreocupado lector del diario, en pantuflas en su to cada vez aparecen más arrinconadas por un
La publicidad está cargada de mentiras, algu- sillón, se ve de pronto pegado al techo de su depar- aparato propagandístico que se apoya en otros
nas muy ingeniosas y risueñas, otras que no debe- tamento porque su vecino del piso superior estrena- pilares.
ríamos admitir como herramienta válida. Es un ba aspiradora. Recuerdo hasta la marca. No la digo Gana lugar la valoración de la simpatía, la ves-
mecanismo de comunicación muy curioso que pa- por estas cosas de las leyes del mercado y la propa- timenta, la juventud, el dominio de una pelota de
rece desarrollarse en un acuerdo de complicidad ganda. fútbol, la habilidad para levantar pesas o bailar
mutua. Es de las mentiras ingeniosas y risueñas. No lle- una rumba en espectáculos circenses que rozan lo
Quien emite el mensaje sabe que no está di- gué a levantar la tapa del lavarropas para ver esas patético pero que la industria del marketing exi-
ciendo la verdad, quien lo recibe también. Pero pirañitas que en televisión devoraban en un segun- ge. Ganar es la consigna y el precio a veces parece
hay límites. No se podría ganar a cualquier precio. do las manchas más porfiadas de las telas porque ser alto. No debería ser así.
tuve mi primer lavarropas a los 30 años. Los debates televisivos como vemos en diferen-
Me daba vergüenza tener todavía mis dudas. tes partes del mundo valoran las posturas, los eno-
Menos risueñas son las propagandas de bebidas jos, la serenidad, la sonrisa, la rapidez para herir,
alcohólicas rodeadas de imágenes de salud, rique- la habilidad para defenderse, la capacidad para
za, glamour y belleza para derrochar. hacer de mentira verdad, porque en definitiva ga-
Nada risueñas algunas de la industria farma- nar es el objetivo, lo demás se supedita. En Esta-
céutica que venden recetas mágicas para adelga- dos Unidos se negociaba la posibilidad de dejar los
zar, alimentos maravillosos que garantizan la sa- micrófonos abiertos para escuchar los insultos de
Fundado el 9 de Noviembre de 1985 lud sin garantía ninguna, productos agroquímicos quien no estaba en uso de la palabra. Ganar y ven-
Redacción y Administración que muestran frutas y verduras de una belleza der sea la consigna.
Avda. Artigas 466 - Rosario imposible. No escapa a esta dinámica el ámbito religioso.
Oficina en Juan Lacaze
Zapicán 294 - Tel-Fax 4586 3113 El marketing sigue siendo un universo en el que El espectáculo se impone sobre el Evangelio, que
Cel. 095 21 23 40 (Director) campea la impunidad. Ganar parece ser un obje- como las ideas, el pensamiento y la verdad van
MAIL: noticias.director@gmail.com tivo que justifica todo precio, o casi. La informa- cada vez más al rincón.
CLASIFICADOS: noticias.secretaria@gmail.com
ción sobre el contenido de lo que compramos y Los asesores en marketing no lo consideran una
Director Responsable
Silvia Rodríguez Guerrero comemos es la base de la mínima libertad de ele- buena herramienta, habla de compromiso, de amor
gir. al prójimo como a uno mismo, de perdón, de reco-
Imprime Tintas del Yi. Durazno. Sin embargo, es una lucha permanente con la nocimiento de errores, de esfuerzo. El éxito es un
DEPÓSITO LEGAL 66.183
defensa de la otra libertad, la del mercado, pero concepto a repensar. No. El Evangelio tampoco
Suscripción Mensual en Colonia ........................ $ 350 ésa no nos hace libres. vende.
Suscripción Mensual Resto del país ................. $ 350* Cada vez más desembozadamente esa lógica Convencer y vencer tienen una raíz que a lo
Argentina y América Latina.................................. $ 350* de la propaganda comercial parece ganar otros
EE.UU. y Europa vía aérea ...................................... $ 350* lejos los emparenta, pero diferenciarlos es un de-
ámbitos de la convivencia que deberían ser distin- safío imperioso.-
* (Más costo de envío, con pago anticipado de tres meses)