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Viernes 10 de Enero de 2025

Me gira en la cabeza desde el año pasado

La industria de la vestimenta es seguramente la
que con mayor facilidad nos transforma en cartelería
ambulante y gratuita para sus marcas. Es más, paga-
mos para hacerles propaganda. Es parte del juego,
lo tenemos asumido y casi no tenemos alternativa.
Hasta ha sabido vendernos el orgullo de hacernos sus
promotores. Hay etiquetas que con la comodidad o
la duración del calzado deportivo venden una cuota
de prestigio que normalmente cobran a buen precio.
Un cocodrilo bordado en la remera justo del lado del
corazón no vale lo mismo que la imagen de un perri-
to cualunque, una gallareta del monte o un
mamboretá tristón y pernilargo.
En muchos otros casos la propaganda carece de
esa sutileza, opta por la marca escrita lo más explíci-
tamente que se pueda. Pasa también, y cada vez Columnista invitado
más, a medida que es más sencillo personalizar las Oscar Geymonat
prendas de vestir, que vayamos por el mundo anun-
ciando nuestras preferencias musicales con la cara con todo orgullo una que decía: «I’m somebody dé pensando de quién es la opción que se dice «tuya».
de algún cantante o alguna de sus letras, el colegio o special.» «Es la edad de la bobera» decía la abuela Pero si no es una apología del delito le pasa rozando
el club que frecuentamos, o que frecuenta quien nos Adela que no perdía el tiempo en distinguir la el travesaño. Busqué en Google el modelo de reme-
regaló la camiseta, por qué no. Existen «héroes de autoestima del egocentrismo. Por suerte en esa época ra y por supuesto está promovido con absoluta impu-
remera», ya con un tinte más ideológico, cultural, la remera no me duraba veinte veranos como ahora y nidad. «La camiseta clásica de toda la vida. Hecha
religioso, aunque no es raro tampoco que quien los apelo a la desmemoria de quienes me vieron. 100% de algodón, de tacto suave y agradable. Si bus-
lleva sobre su pecho o su espalda no tenga ni idea de Mucho más acá en el tiempo, ya en la década del cas sorprender con un regalo especial o quieres algo
quién se trata. Hay de todo en la viña del Señor. Es 90 del siglo pasado, bandadas de adolescentes trans- diferente para lucir en tu día a día, ésta es tu camise-
más fácil cruzarse en la calle con Messi, Suárez o portaban a aquel personaje llamado Fido Dido, vuelto ta». Las comillas no son invento mío. «Diseño origi-
Kylian Mbappé que con un viejo compañero de es- emblema de una gaseosa de cuyo nombre no puedo nal de un artista independiente». Eso sí, recomienda
cuela. olvidarme. No, ésa no, la otra. «Hacé la tuya» decían tener cuidado de «lavar del revés a 30° y no planchar
Hemos sabido llevar, y para el caso utilizo con las remeras. Fido Dido estaba ahí, mudo, ni siquiera encima del dibujo».
plena conciencia la primera persona del plural, men- una viñeta que indicara que eran palabras suyas. Lo Tenemos con el texto en inglés, tazas para el de-
sajes que hablan de nosotros. Con 14 años lucía yo cierto es que como si fuera un reflejo condicionado, su sayuno, pijamas y modelos para niños, en la segunda
sola imagen las invocaba aunque no estuvieran es- prenda un 50% de descuento. Le advierto que no
critas ni dichas. «Hacé la tuya», toda una propuesta estoy inventando nada. Todo está escrito allí donde
de vida para quienes venían creciendo en tiempos se puede lo que se quiere, mientras alguien lo pague.
de privatizaciones, desregulación laboral y arreme- No sé si hay mucho para pensar, pero le confieso
tida contra toda propuesta solidaria. Los talles eran que no puedo dejar de darle vueltas en la cabeza. El
para ellos, las palabras también. A esa altura yo ya mensaje de Fido Dido que me preocupaba en la dé-
las miraba de frente y con una buena dosis de pre- cada del 90 es prácticamente lectura recomendada
ocupación. El mensaje no tenía nada de inocente. para texto escolar comparada con esto. ¿O me he
Pero la vida siempre tiene un lugar reservado vuelto un ser de otro planeta? Quiero pensar que no,
Fundado el 9 de Noviembre de 1985
Redacción y Administración para la sorpresa. El último día de 2024, en la cola de que otros también se escandalizarán conmigo. Por
Avda. Artigas 466 - Rosario la fiambrería de un supermercado lo vi venir. Mi pri- supuesto que vivimos rodeados de leyendas
Oficina en Juan Lacaze mera reacción fue echarle la culpa a mi miopía. Me aberrantes, discursos de odio, diatribas de todo tipo,
Zapicán 294 - Tel-Fax 4586 3113 saqué los lentes para leer bien. El jovencito no tenía pero lo que me impresionó es el grado de naturali-
Cel. 095 21 23 40 (Director)
MAIL: noticias.director@gmail.com más apariencia delictiva que la mía, pero en su re- dad con que alguien lleva consigo un mensaje como
CLASIFICADOS: noticias.secretaria@gmail.com mera la mitad del rostro de Pablo Escobar ocupaba propio, casi escrito en el cuerpo como si fuera su pre-
Director Responsable el flanco para mí izquierdo y para él derecho, y en el sentación, un asalto a mano armada y la declaración
Silvia Rodríguez Guerrero otro estaba escrito: «plata o plomo, la opción es de pertenencia a una asociación delictiva. Todo di-
tuya». Y para completar el cuadro, debajo del me- cho de la forma más eufemística de la que soy capaz.
Imprime Tintas del Yi. Durazno.
DEPÓSITO LEGAL 66.183 dio rostro decía: «narcos». No es raro que con esa remera haya levantado su
Comprobé que guardo cierta inocencia infantil copa para brindar por la paz, una feliz navidad y un
Suscripción Mensual en Colonia ........................ $ 400 porque mi primer pensamiento fue: «no puede ser. próspero año nuevo para no salirnos del lugar co-
Suscripción Mensual Resto del país ................. $ 400* Soy yo que veo mal o no interpreto bien». Digamos mún.
Argentina y América Latina.................................. $ 400*
EE.UU. y Europa vía aérea ...................................... $ 400* que el texto tampoco exigía un esfuerzo exegético En fin, no puedo dejar de darle vueltas en la cabe-
demasiado demandante. «Plata o plomo». Me que- za.-
* (Más costo de envío, con pago anticipado de tres meses)