La Junta Nacional de Drogas presentó la campaña Toxi- Mix, que apunta a la prevención y reducción de riesgos utilizando los mismos códigos del marketing para generar conciencia sobre los peligros de mezclar alcohol con bebidas energizantes. Está dirigida especialmente a público joven.

Tiene dos etapas. En la primera, se presentó ToxiMix como si fuera una bebida real, compuesta por alcohol y energizante promocionada como “revolucionaria”. La difusión se realizó el 8/12 a través de redes sociales y piezas audiovisuales; hasta el 17/12 había alcanzado a 420.000 personas y registró más de 5.500 reproducciones de video.

El objetivo fue generar expectativa, deseo y conversación, reproduciendo los mecanismos con los que se instalan tendencias entre adolescentes y jóvenes.