Accedimos al informe de un estudio realizado por el Centro de Investigaciones Económicas para la Asociación Uruguaya de Agencias de Publicidad (AUDAP), que analiza la industria publicitaria y su impacto en la economía uruguaya en Uruguay, iniciado en 2006. El trabajo cuantifica la inversión publicitaria y su evolución entre el 2018 y el 2024. Se basa en 3 fuentes de información: una encuesta dirigida a agencias de publicidad, el Instituto Nacional de Estadística y el Banco Central del Uruguay entre las oficiales y fuentes privadas.
Aporta que la inversión publicitaria (IP) creció sostenidamente entre 2018 y 2023, pasó de 238 a 355 millones de dólares. Esto significa que la IP per cápita en el mercado uruguayo en 2023 fue de unos 100 dólares, cifra superior al promedio de América Latina (60) pero debajo del promedio mundial (147) y norteamericano (946).
Del estudio surge que la inversión en publicidad ha evolucionado por encima del consumo en los últimos años. Entre 2021 y 2023 el consumo de los hogares aumentó un 14% y se estima que la inversión publicitaria creció un 28%. La incidencia de la IP en el PIB también creció, pasó de representar 0.41% del PIB al 0.46% entre 2021 y 2023.
